4月6日下午，由陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)主辦，中國(guó)工業(yè)合作協(xié)會(huì)家居整裝分會(huì)、中國(guó)陶瓷總部|中國(guó)巖板·新材展示采購(gòu)基地共同協(xié)辦，90+輕潮現(xiàn)代磚特約支持的“2021風(fēng)往哪里吹”暨陶瓷資訊、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在佛山中國(guó)陶瓷總部基地隆重召開(kāi)。來(lái)自陶瓷行業(yè)、廚衛(wèi)行業(yè)、定制行業(yè)、地產(chǎn)行業(yè)，巖板上游機(jī)械裝備、原材料、加工服務(wù)行業(yè)等近500位企業(yè)代表共同出席了本次活動(dòng)。

90+輕潮現(xiàn)代磚創(chuàng)始人周榮標(biāo)以《從中國(guó)制造到中國(guó)設(shè)計(jì)》為主題分享了意大利設(shè)計(jì)、中國(guó)設(shè)計(jì)、千店千面商業(yè)模式、設(shè)計(jì)改變生活等精彩話(huà)題，以下為演講內(nèi)容整理：

90+輕潮現(xiàn)代磚創(chuàng)始人

周榮標(biāo)

90+輕潮現(xiàn)代磚以前是出口品牌，創(chuàng)立于2009年。12年來(lái)，出口到87個(gè)國(guó)家和地區(qū)，我走過(guò)將近60個(gè)國(guó)家。主持人剛說(shuō)我設(shè)計(jì)了上千萬(wàn)個(gè)空間，其實(shí)沒(méi)有，我只是看了上千萬(wàn)個(gè)空間。自身也研究了西班牙品牌和意大利品牌。今天不是給大家作主題演講，更多是分享我對(duì)設(shè)計(jì)的理解。

今天分享的主題是：從中國(guó)制造到中國(guó)設(shè)計(jì)。

01

Made in China（中國(guó)制造），這個(gè)詞大家非常熟悉。但近幾年，Made in China變得越來(lái)越少，大家更多看到Made in Vietnam（越南制造）、Made in Cambodian（柬埔寨制造）、Made in Bangladesh（孟加拉國(guó)制造）等。如今東南亞其他國(guó)家的制造越來(lái)越多。

十幾年前做出口的時(shí)候，國(guó)內(nèi)瓷磚的大品牌比較好做。因?yàn)閲?guó)外的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)中國(guó)買(mǎi)東西需要質(zhì)量保證。那個(gè)年代，如果選擇小品牌可能會(huì)被騙。這個(gè)現(xiàn)象現(xiàn)在在印度又重復(fù)出現(xiàn)了，國(guó)外客戶(hù)去印度購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候同樣會(huì)買(mǎi)到垃圾產(chǎn)品。

2019年，有位墨西哥顧客告訴我，他用3美金/㎡左右的價(jià)格買(mǎi)了100個(gè)柜瓷磚，等瓷磚到港后發(fā)現(xiàn)全是垃圾。但是現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品則代表了品質(zhì)的保證，也就是說(shuō)中國(guó)制造現(xiàn)在非常強(qiáng)悍。

前幾天我去看廣州定制展，發(fā)現(xiàn)所有定制產(chǎn)品的品質(zhì)非常優(yōu)質(zhì)，但美中不足的是設(shè)計(jì)感太弱。所以接下來(lái)想要做好的應(yīng)該是中國(guó)設(shè)計(jì)，不再是Made in China（中國(guó)制造），而應(yīng)該是Design in China（中國(guó)設(shè)計(jì)）。

在過(guò)去的唐、宋、元、明、清，中國(guó)設(shè)計(jì)是領(lǐng)先世界的。很久以前，絲綢之路出口的都是高品質(zhì)、強(qiáng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。有一句話(huà)：中國(guó)的唐朝在日本，中國(guó)的明朝在韓國(guó)。為什么有這樣的觀點(diǎn)？現(xiàn)在日本設(shè)計(jì)出來(lái)很多東西給人的感覺(jué)非常好，而其實(shí)中國(guó)在一兩千年以前就做得這么好了，所以設(shè)計(jì)的底蘊(yùn)中國(guó)從來(lái)不缺。

剛月明說(shuō)到國(guó)潮風(fēng)，我列幾個(gè)國(guó)潮品牌。比如李寧，從某種意義上講，李寧前五六年一直在走下坡路，但最近卻又開(kāi)始回歸了，國(guó)潮的興起讓李寧重新定義了設(shè)計(jì)與品牌。

現(xiàn)在還有很多新品牌嶄露頭角，比如完美日記、元?dú)馍帧＿@些品牌的背后更多是設(shè)計(jì)元素在賦能；還有咆哮野獸這個(gè)品牌，雖然它是一個(gè)小眾品牌，門(mén)店數(shù)量也不多，但是它的產(chǎn)品和空間設(shè)計(jì)感都很酷，深受年輕人喜歡；喜茶賣(mài)的也不是茶，它的茶到底有多少SKU？上百個(gè)還是上千個(gè)？都不太可能，認(rèn)真數(shù)一數(shù)也就十幾個(gè)。其實(shí)對(duì)任何一個(gè)做茶的品牌來(lái)講，超10個(gè)的單品很容易模仿，但是他們模仿不來(lái)的是設(shè)計(jì)，喜茶每個(gè)門(mén)店的空間設(shè)計(jì)均是不同的。所以，未來(lái)中國(guó)的設(shè)計(jì)肯定也是引領(lǐng)全球的。

現(xiàn)在我們把視野拉回到陶瓷行業(yè)。現(xiàn)在行業(yè)談到陶瓷，大家認(rèn)為誰(shuí)做得比較好？目前很少人會(huì)說(shuō)是中國(guó)，大部分人認(rèn)同是意大利，少部分人認(rèn)為是西班牙。我覺(jué)得西班牙現(xiàn)在不一定比中國(guó)做得好。其實(shí)意大利強(qiáng)的不是意大利制造，而是意大利設(shè)計(jì)。現(xiàn)在中國(guó)的設(shè)備已經(jīng)跟國(guó)際接軌，各種高頂尖端的技術(shù)中國(guó)都有，中國(guó)制造已經(jīng)走在世界的前端，相較意大利，我們最缺的是中國(guó)設(shè)計(jì)。

這張PPT上的意大利品牌可能大家不熟悉，我分享一下對(duì)這些品牌的理解。比如SANT’AGOSTINO是有很強(qiáng)設(shè)計(jì)感的品牌，但它的銷(xiāo)量并不是很大；而ATLAS CONCORDE這個(gè)品牌的產(chǎn)品并沒(méi)有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，但產(chǎn)品非常樸素和自然，而且整體銷(xiāo)量非常大。

我有出口十多年的經(jīng)驗(yàn)，跟大家分享總結(jié)的六點(diǎn)干貨。意大利把磚做這么好，其實(shí)就是以下六要素：更原創(chuàng)、更自然、更樸素、更細(xì)節(jié)、更純正色彩。

更原創(chuàng)

比如這款“東華里”產(chǎn)品，在座絕大多數(shù)朋友都去過(guò)嶺南天地。這款產(chǎn)品是根據(jù)嶺南天地的東華里地面肌理提煉出來(lái)的。以前做地面的時(shí)候沒(méi)有瓷磚，那時(shí)候鋪地是用桐油、米漿混合泥巴制作。

經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀以后（幾十上百年），地面會(huì)有水波紋的感覺(jué)，我們開(kāi)發(fā)這款產(chǎn)品就是把肌理感提煉出來(lái)。我們還開(kāi)發(fā)過(guò)一款靈感來(lái)源于景德鎮(zhèn)浮梁古縣衙青石板的產(chǎn)品。我們做產(chǎn)品有無(wú)限多的原創(chuàng)。原創(chuàng)非常重要，如果都是相互抄襲就沒(méi)有意思了。

更自然

現(xiàn)在做瓷磚人真的很幸福，以前技術(shù)不成熟，絲網(wǎng)印刷的技術(shù)令瓷磚的表面做不成很自然的紋理，每片紋理都一樣，不可能做到自然。而現(xiàn)在的瓷磚可以做到20片、30片都不重復(fù)，這種不重復(fù)可以讓產(chǎn)品更加自然。

更樸素

產(chǎn)品一定是很樸素的。剛提到的意大利品牌ATLAS CONCORDE強(qiáng)在哪里？跟其他品牌相比，它的產(chǎn)品更加樸素。其實(shí)馬拉奇的產(chǎn)品也是比較大眾化。樸素的背后就是耐看，很多產(chǎn)品5年、10年、20年、50年仍然耐看，這就是核心。

更細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)講究清晰和細(xì)膩。中國(guó)有一個(gè)寫(xiě)實(shí)畫(huà)家叫冷軍，他的作品為什么可以賣(mài)到五六百萬(wàn)，甚至是五千萬(wàn)的價(jià)格？因?yàn)橛酶咔鍞?shù)碼拍照都不能拍出冷軍繪畫(huà)的效果。細(xì)節(jié)考驗(yàn)的就是我們做瓷磚產(chǎn)品的匠心。我們應(yīng)該以外科醫(yī)生做手術(shù)的態(tài)度來(lái)做產(chǎn)品，把細(xì)節(jié)放大10倍、放大100倍，把文件的層次修理好，再回歸的時(shí)候這個(gè)產(chǎn)品就非常有細(xì)節(jié)、耐看、有層次感。

更肌理

肌理其實(shí)是兩種效果疊加出來(lái)，一種是模具，另一種是工藝。談到工藝，其實(shí)中國(guó)以及西班牙都有非常優(yōu)秀的釉料公司，我們?cè)谶@塊做得非常出色。但是如何把模具和工藝結(jié)合設(shè)計(jì)把產(chǎn)品做出來(lái)是值得去探索的。好的產(chǎn)品不僅僅要視覺(jué)效果，更需要觸覺(jué)效果。

更純正色彩

“純正色彩”在中國(guó)做起來(lái)難度較大，因?yàn)橹袊?guó)人對(duì)色彩的分辨比較弱，而意大利人可能天生對(duì)色彩的敏銳度比較高。舉個(gè)例子，什么樣的米色你們認(rèn)為最好看？如果是普通的中國(guó)瓷磚拿到國(guó)外，西方人都不接受，因?yàn)樯势S太嚴(yán)重。

我們總結(jié)了幾個(gè)點(diǎn)：中國(guó)對(duì)色差的要求是正負(fù)30度，但是意大利對(duì)色差控制在正負(fù)15度。西班牙跟我們一樣，也是正負(fù)30度。比如說(shuō)大家比較熟悉的西班牙瓷磚品牌寶路莎，它的墻磚用模具做出來(lái)效果非常好，但是它的地磚卻沒(méi)有做好，就是因?yàn)樗漠a(chǎn)品偏紅調(diào)。很多西方客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品顏色的要求需要做到正負(fù)10度，如果色彩偏粉調(diào)、綠調(diào)或者是藍(lán)調(diào)，會(huì)通通賣(mài)不動(dòng)。我們只要把這個(gè)顏色控制在正負(fù)5度，結(jié)合以上六點(diǎn)，我們的產(chǎn)品甚至可以超越意大利的產(chǎn)品。

02

分享第二個(gè)觀點(diǎn)是一種商業(yè)模式，或者也叫空間設(shè)計(jì)——“千店千面”。

我看過(guò)超過(guò)一千萬(wàn)個(gè)空間，“千店千面”這種商業(yè)模式在陶瓷行業(yè)沒(méi)有看到，但是在其他行業(yè)已經(jīng)有了。比如說(shuō)喜茶、星巴克，他們每家門(mén)店的裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格都是不一樣的；剛提到的“咆哮野獸”，還有來(lái)自于澳大利亞墨爾本的護(hù)膚品品牌Aesop，其展廳設(shè)計(jì)做得非常漂亮，即使不買(mǎi)產(chǎn)品，在這個(gè)展廳空間里逛都會(huì)覺(jué)得很爽。

未來(lái)我們陶瓷可以怎么做？如今在我們行業(yè)，2000㎡、5000㎡的大店越來(lái)越少，因?yàn)榻K端流量已經(jīng)不足以支撐這么大的店鋪。但是如果開(kāi)200㎡的店，提供沉浸式的體驗(yàn)區(qū)，把坪效比做高，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)還是會(huì)非常有信心的。

如何在陶瓷行業(yè)實(shí)現(xiàn)“千店千面”的效果呢？

以90+House為例，200㎡的店鋪提供120㎡的模擬間以及80㎡的選材區(qū)，每家店的裝修風(fēng)格均不雷同。這樣1000家不同的店鋪下來(lái)，就可以同步展現(xiàn)出12萬(wàn)㎡的實(shí)景空間展示。

我們提出“90+，就是家”的概念，為用戶(hù)提供沉浸式的體驗(yàn)，就像喜茶、星巴克那樣。我們要的不是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而是讓用戶(hù)來(lái)到這里體驗(yàn)氛圍和感覺(jué)。

這是我們佛山店，將在4月18號(hào)舉辦開(kāi)業(yè)儀式，歡迎在座的各位到展廳參觀指導(dǎo)。這個(gè)店總體感覺(jué)非常潮牌、酷炫、暗黑，設(shè)計(jì)感偏年輕化。

而我們前段時(shí)間開(kāi)業(yè)的重慶店設(shè)計(jì)得偏大齡化一點(diǎn)。

這個(gè)是溫州的店，我們?cè)O(shè)計(jì)得相對(duì)年輕但又沒(méi)有那么酷。所以“千店千面”，每個(gè)城市我們都會(huì)提供不一樣感覺(jué)的店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格。

未來(lái)談的設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、新的商業(yè)模式設(shè)計(jì)。我們做千店千面的初衷是要提升大眾的審美觀，因?yàn)樵谖磥?lái)，消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)就是審美的升級(jí)，我們的使命是讓每個(gè)中國(guó)人都有好看的家。

這個(gè)理念來(lái)自于我自身的感悟。我們?cè)谥貞c開(kāi)了設(shè)計(jì)中心，所以在重慶呆的時(shí)間比較多。當(dāng)時(shí)想要租房子，但當(dāng)我開(kāi)始考察租房時(shí)，發(fā)現(xiàn)這些房子真的沒(méi)辦法住。我們出國(guó)時(shí)，比如去澳洲、美國(guó)，都是用Airbnb，住當(dāng)?shù)鼐用竦募抑校欠N感覺(jué)非常舒服。希望未來(lái)某一天，大家可以一起努力，攜手讓每個(gè)中國(guó)人都有好看的家。

最后，設(shè)計(jì)可以改變我們的生活。有一個(gè)好看的家、溫暖的家、舒適的家、自由的家、寬敞的家。在未來(lái)，我們可以用設(shè)計(jì)改變中國(guó)人生活，用設(shè)計(jì)引領(lǐng)全球。2021年風(fēng)往哪里吹？未來(lái)風(fēng)往哪里吹？我認(rèn)為，其實(shí)就是中國(guó)設(shè)計(jì)！