2008年度盤點之產(chǎn)區(qū)篇:新產(chǎn)區(qū)面臨考驗 老產(chǎn)區(qū)謀變

【新聞背景】2008年已接近尾聲，從今日起，焦點網(wǎng)陶瓷頻道將陸續(xù)推出2008年陶瓷行業(yè)盤點系列內(nèi)容，通過對產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)品、營銷等多方面的盤點，結合年度大事件和年度人物，對2008年的陶瓷行業(yè)做一個較為詳盡的全景式掃描。　　

　　因為市場需求相對不足，2008年的“第一場雪”來的比往年早了一些，與2007年華東和華南企業(yè)轟轟烈烈的擴張和遷移相比，2008年各陶瓷產(chǎn)區(qū)開始逐漸回歸理性，新產(chǎn)區(qū)在期望中回歸現(xiàn)實，舊產(chǎn)區(qū)在變化中期待對現(xiàn)實的突破，2008，有意外有驚喜也有失落。　　

　　華東版塊：三個建陶品牌的08年

　　諾貝爾：雞蛋放在一個籃子里

　　作為陶瓷行業(yè)公認最大的單一品牌，諾貝爾一面做產(chǎn)品研發(fā)，一面做產(chǎn)品的普及推廣。無論是世界杯或者北京奧運，諾貝爾總是出人意表的投入巨資，做形象推廣和宣傳，于是在廣告資源奇貴的奧運期間，在央視很多頻道都可以看到諾貝爾極具品質(zhì)感的產(chǎn)品廣告，有專業(yè)人士估算，沒有“數(shù)千萬資金”的投入，很難實現(xiàn)諾貝爾這種投放密度，對單一品牌的執(zhí)著和專注讓眾多業(yè)內(nèi)同行咂舌，把雞蛋放在同一個籃子里，專心致志的諾貝爾一樣可以生存的很好。

　　斯米克：上市公司的有驚無險

　　自從2007年成功上市后，斯米克成為諸多業(yè)內(nèi)同行羨慕的對象，也勾起了眾多建陶生產(chǎn)企業(yè)上市的欲望。可惜，錯過一瞬可能就再無機會重逢，2008年上市成為眾多陶企一個可望而不可即的美好愿望。2008年，江西斯米克的1500萬平方米瓷磚項目建設進展順利，雖然公布的財務報表里顯示，斯米克上半年利潤有所下降，但是新的投資和相對平穩(wěn)的市場銷售狀況都給了投資者信心，2008，斯米克在挫折中前行。

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　　亞細亞：“一失足成千古恨”？

　　“亞細亞陶瓷已經(jīng)破產(chǎn)了！”有業(yè)內(nèi)人士指出，在搬遷了產(chǎn)地之后，很多經(jīng)銷商紛紛棄亞細亞而去，亞細亞在終端市場的聲音在變小，甚至傳出了亞細亞即將破產(chǎn)的消息。“雖然亞細亞陶瓷曾經(jīng)一度在市場上叱詫風云，現(xiàn)在你很難在終端市場看到它的影子了。”某陶瓷企業(yè)華東銷區(qū)經(jīng)理向記者透露。與此同時，亞細亞陶瓷的廣告也出現(xiàn)在央視某頻道黃金時段，雖然時間很短，但是至少是用行動駁斥了所謂的破產(chǎn)傳言。我們也希望亞細亞不要像曾經(jīng)的“鄭州亞細亞”一樣曇花一現(xiàn)，而是順利發(fā)展下去，探索出適合自己的獨特發(fā)展模式。

　　山東產(chǎn)區(qū)的喜與憂

　　對于山東陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，一位從事陶機配件銷售的山東經(jīng)銷商這樣概括：企業(yè)幾乎都有幫佛山陶瓷做貼牌，質(zhì)量不見得比佛山差；但產(chǎn)品落后佛山好幾年，佛山人做成熟的產(chǎn)品山東才敢做，總是跟在佛山的后面跑，品牌意識差。山東陶瓷產(chǎn)業(yè)論規(guī)模大有找過佛山之勢，甚至有統(tǒng)計資料表明山東陶瓷總產(chǎn)量一度已經(jīng)超過佛山，但是卻沒有幾個可以在全國叫得響的品牌。

　　2008年，山東陶瓷部分產(chǎn)區(qū)更是遭遇嚴重的“電荒”，巧婦也難為無米之炊。而淄博產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)整治更是讓當?shù)氐纳a(chǎn)廠家倒掉一大片。奧運期間，據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士透露，淄博陶瓷廠近三分之二停產(chǎn)，整個山東陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能急劇下降。

　　雖然叫人憂心的事兒不斷，但是08年山東陶瓷業(yè)也迎來了幾只行業(yè)的“金鳳凰”，箭牌即將在山東德州建廠，加上之前的東鵬和金意陶，伴隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)全國范圍內(nèi)的擴張和調(diào)整，在外力驅(qū)動下，山東陶瓷有望擺脫以往跟在佛山陶瓷背后亦步亦趨的被動局面。

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