2005年春夏，各陶瓷品牌似乎度過(guò)了“冬眠”變得活躍了起來(lái)，瓷磚和衛(wèi)生潔具等都陸續(xù)推出了春夏最新產(chǎn)品，掀起了2005年的第一輪推廣熱潮。與往年不同，許多陶瓷品牌在今年明顯加快了新品推出的速度，并且更注重提升自身的品牌形象。在設(shè)計(jì)上，今年春夏的陶瓷新品也有新突破，不僅外觀更加時(shí)尚前衛(wèi)，而且還有豐富的科技與藝術(shù)內(nèi)涵。

　　陶瓷業(yè)提升自身形象

　　在人們的印象中，購(gòu)買陶瓷產(chǎn)品似乎是一件苦差事。在一些傳統(tǒng)的建材市場(chǎng)中，消費(fèi)者常常只能在一大堆參差擺放的瓷磚及潔具中比較選擇，讓人覺(jué)得眼花繚亂，雜亂的環(huán)境還導(dǎo)致消費(fèi)者常常作出錯(cuò)誤的購(gòu)買決定。

　　然而，從去年底開(kāi)始，許多知名的陶瓷品牌開(kāi)始重視提升自身的品牌形象，一些全新的陶瓷產(chǎn)品專賣店和展示廳在廣州陸續(xù)開(kāi)張。像美居中心于去年底落成的E座建筑裝飾材料中心里，歐神諾、鷹牌等陶瓷品牌均開(kāi)設(shè)了面積巨大、裝修超豪華的旗艦店，其中歐神諾的旗艦店面積達(dá)3000平方米，創(chuàng)下同類產(chǎn)品專賣店之最。而在靚家居等建材超市，東鵬、升華陶瓷也紛紛對(duì)旗下的展示廳進(jìn)行內(nèi)部改造，經(jīng)過(guò)精心整修的陶瓷展示廳煥然一新，成為建材超市里一道的風(fēng)景。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，陶瓷品牌從去年底開(kāi)始在廣州集中打造星級(jí)專賣店，主要是源于2004年陶瓷業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，以及消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買建材環(huán)境的要求日益提升。不僅如此，一些陶瓷品牌還聘請(qǐng)形象代言人，為旗下新產(chǎn)品“吶喊助威”。像近期香港明星陳慧琳為某馬桶品牌代言，也成為陶瓷業(yè)里一大熱門話題。

　　互動(dòng)活動(dòng)形式多樣

　　除了打造更加舒適的購(gòu)物環(huán)境之外，今年陶瓷品牌的最大變化還在于與消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)越來(lái)越多，并且形式更加多樣。

　　以往，每年推出的陶瓷新品總是靜悄悄地出現(xiàn)在建材超市里。今年陶瓷新品的推出卻增添了不少看頭，像陶瓷新品秀、陶瓷新品征名等活動(dòng)讓陶瓷新品一經(jīng)推出便吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。

　　據(jù)靚家居的負(fù)責(zé)人介紹，東鵬陶瓷日前與靚家居一起推出的“2005春夏新品發(fā)布SHOW”，將陶瓷的新品發(fā)布做得像一個(gè)時(shí)裝秀，開(kāi)創(chuàng)了陶瓷業(yè)時(shí)尚化的新潮流。而另一品牌升華陶瓷則推出了新品征名活動(dòng)，讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)鑒賞新品瓷磚并為瓷磚起名，入圍者以及選中者還可以獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，這些活動(dòng)都取得了不錯(cuò)的效果。

　　陶瓷新品時(shí)尚前衛(wèi)

　　從今年春夏推出的陶瓷新品看來(lái)，生產(chǎn)廠家和設(shè)計(jì)者更加注重陶瓷產(chǎn)品的內(nèi)涵，不僅外觀設(shè)計(jì)更加時(shí)尚前衛(wèi)，迎合了許多喜愛(ài)標(biāo)新立異的年輕人的品位，而且在科技含量和產(chǎn)品的質(zhì)量方面也有了顯著的提升。其中，代表著2005年瓷磚與潔具潮流趨勢(shì)的春夏新品值得向大家推薦。

　　瓷磚趨勢(shì)：追求自然質(zhì)感

　　追求自然質(zhì)感是如今不少消費(fèi)者對(duì)瓷磚提出的基本要求。這要求瓷磚不僅要有貌似自然石材的觀感，更要避免天然石材的缺陷，而具有耐磨、耐臟的優(yōu)點(diǎn)。今年春夏推出的瓷磚新品從紋理、質(zhì)感、色彩制造了與眾不同的美感，更注重清新自然的本質(zhì)。

　　推薦單品一：砂巖石

圖：砂巖石融會(huì)了拋光磚及仿古磚的工藝精粹

　　砂巖石是最近深受廣州消費(fèi)者喜愛(ài)的瓷磚種類。在工藝上，砂巖石融會(huì)了拋光磚及仿古磚的工藝精粹，產(chǎn)品既蘊(yùn)涵著天然砂巖石的質(zhì)樸硬朗，同時(shí)又具有拋光磚的柔潤(rùn)和光澤亮麗。它運(yùn)用先進(jìn)的滲花工藝，還原了石材砂巖既粗獷又柔潤(rùn)的獨(dú)特外觀，制作出如浮云流水般流暢的自然紋理。同時(shí)，砂巖石還采用了最新的制作科技，避免了天然砂巖質(zhì)地疏松、極易磨損的缺陷，具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，像東鵬于不久前推出的砂巖石III號(hào)新品，色彩更加柔和，質(zhì)地更加細(xì)膩，適合鋪在客廳和臥室中作輔助裝飾。

　　推薦單品二：聚晶微粉磚

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圖：聚晶微粉磚以玉石成分的石材為原料，是值得推薦的新品

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圖：聚晶微粉磚的外觀具有玉石的紋理，磚面如玉石般晶瑩剔透

　　新品聚晶微粉磚以玉石成分的石材為原料，以高科技模擬玉石的生成環(huán)境，通過(guò)多重精細(xì)工序，在磚面細(xì)膩度、耐磨度、抗污耐酸堿性能等方面都有較大的突破。聚晶微粉磚的外觀具有玉石的紋理，磚面如玉石般晶瑩剔透，表面具有細(xì)碎的玉質(zhì)晶花。這些遍灑于磚面上的玉石晶花具有如蛋清一樣溫潤(rùn)晶瑩的半通透質(zhì)感，于高雅之中透出古典與時(shí)尚的感覺(jué)。在建材超市中，由升華陶瓷推出的金玉滿堂系列聚晶微粉磚是值得推薦的春夏新品。

　　潔具趨勢(shì)：時(shí)尚健康

　　近年來(lái)，潔具的外觀更顯得時(shí)尚與前衛(wèi)。今年春夏推出的新品不僅在色彩上下足了功夫，推出了多種色彩的潔具產(chǎn)品，而且在造型上還進(jìn)行了創(chuàng)新，引進(jìn)了意大利等經(jīng)典潔具的設(shè)計(jì)理念，令潔具富有一種既現(xiàn)代又古典的感覺(jué)。不僅如此，潔具的健康問(wèn)題日益受到消費(fèi)者的重視，一些廠家也推出了健康環(huán)保的潔具新品。

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圖：健康概念的衛(wèi)浴產(chǎn)品日益走俏

　　推薦單品一：防菌潔具

　　隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的健康功能要求越來(lái)越高，據(jù)百安居的銷售人員介紹，主打健康概念的衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售較好。

　　像美標(biāo)新推出的含有Microban抗菌成分的“美康”潔具,可有效抑制座廁、座廁蓋、臉盆和浴缸上的大腸桿菌和葡萄球菌，保證人體的健康。

　　推薦單品二：意式潔具

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圖：連體水箱與座廁采取圓球形設(shè)計(jì)的精品馬桶

　　由意大利名師設(shè)計(jì)的卡羅系列潔具是近期在建材超市和品牌專賣店中極受關(guān)注的品種。其中有一件“卡羅至尊”精品馬桶，連體水箱與座廁采取了圓球形的設(shè)計(jì)，既厚重又圓滑大氣，特別是圓弧形的意大利特色馬桶設(shè)計(jì)給人一種溫馨的安全感，封閉式的底座設(shè)計(jì)加強(qiáng)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體性。同時(shí)，于管道內(nèi)壁上釉，確保了產(chǎn)品的易潔功能。

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