我國衛(wèi)浴潔具市場發(fā)展20多年來，產(chǎn)品由最初的滿足功能性需求，到現(xiàn)在滿足消費者品位需要、文化需要;產(chǎn)品分類上也由滿足共性需求，到現(xiàn)在滿足消費者個性化求美、求新的需求。產(chǎn)品層面，在消費升級的帶動下，衛(wèi)浴產(chǎn)品智能升級已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的明顯趨勢。

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以坐便器為例，我國智能坐便器市場尚處于導入期，滲透率低，發(fā)展迅速，增長空間廣闊，2015年我國智能坐便器銷量約195萬臺，比2014年增長80.5%;內(nèi)銷額約43.9億元，同比增幅為78.5%。即便是在一線城市如北京和上海，普及率也僅為5%和8%，在廣大的三四級市場和農(nóng)村地區(qū)普及率接近為零。

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智能坐便器普及率最高、市場發(fā)展最成熟的是日本，市場普及率達到76%;其次是韓國，普及率接近50%;中國臺灣地區(qū)的普及率約為25%。一方面在國內(nèi)智能馬桶蓋的質(zhì)量標準尚不確定、購買渠道受限，另一方面國人的生活習慣、消費觀念等因素也在一定程度上限制了智能馬桶蓋的發(fā)展。

但隨著國人消費能力提升、年輕人成為主流消費者，并且智能馬桶蓋自身技術(shù)的進步及質(zhì)保的加強，智能馬桶蓋在國內(nèi)普及將是必然的趨勢。

2019年1-9月我國線上馬桶銷量共189萬件，其中普通馬桶占比66.9%，智能馬桶蓋占比19.7%，智能馬桶占比13.5%;銷售額共31.26億，其中普通馬桶占比44.0%，智能馬桶蓋占比21.8%，智能馬桶占比34.2%。

2018年，我國衛(wèi)生潔具市場規(guī)模達到1629億元，同比2017年增長13.4%。國外中等發(fā)達國家衛(wèi)浴擁有率高達40%，國內(nèi)整體衛(wèi)浴擁有率僅為7%左右，在人口最多的二三級鄉(xiāng)村市場則更低;國內(nèi)人均購買衛(wèi)浴產(chǎn)品的開支僅相當于美國的35%。由此可見國內(nèi)衛(wèi)浴市場有很大增長潛力。

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目前，全球已經(jīng)形成了三大知名衛(wèi)生潔具品牌區(qū)域：

以科勒(Kohler)、摩恩(Moen)和美標(American Standard)等為代表的美國品牌;以高儀(Grohe)、樂家(Roca)、漢斯格雅(Hansgrohe)和杜拉維特(Duravit)等為代表的歐洲品牌;以東陶(TOTO)和成衛(wèi)浴(HCG)等為代表的亞洲品牌。

全球衛(wèi)生潔具主要品牌分析

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目前，我國衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)企業(yè)大部分是中小型企業(yè)，規(guī)模普遍較小，致使整個衛(wèi)浴行業(yè)市場集中度處于較低水平。高端市場的份額主要被國外企業(yè)占有，而我國本土最有實力的四大龍頭企業(yè)分別為惠達、箭牌、恒潔以及九牧。現(xiàn)在我國的本土企業(yè)通過不斷的研究開發(fā)新產(chǎn)品，提升技術(shù)，向智能化方向發(fā)展。在銷售方面，擴展銷售渠道，線上線下結(jié)合，增加代理商，增加與大型酒店和高檔住宅的合作，還通過與一些電視節(jié)目合作來做宣傳。

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