品牌向上，贏得主動(dòng)；營(yíng)銷向下，失去未來(lái)。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻的家居建材行業(yè)，依靠“促銷讓利、社區(qū)團(tuán)購(gòu)”追求“短平快”的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。

  作為瓷磚行業(yè)一股“清流”，格萊斯依托土生土長(zhǎng)的廣東優(yōu)質(zhì)瓷磚品牌實(shí)力，憑借多年對(duì)非遺文化香云紗瓷磚及818品牌日IP的運(yùn)營(yíng)，通過(guò)多維圈層的營(yíng)銷組合拳，以創(chuàng)新的敘事方式讓不同人群感受到傳統(tǒng)文化的質(zhì)感，再一次實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷火爆出圈，在逐漸邁入存量市場(chǎng)的家居建材市場(chǎng)，樹立起品牌營(yíng)銷創(chuàng)新典范。

跳出同質(zhì)化內(nèi)卷

再掀國(guó)風(fēng)瓷磚熱潮

  以文化驅(qū)動(dòng)家居高質(zhì)量發(fā)展，讓美好品質(zhì)煥新千萬(wàn)家庭。8月18日，2024格萊斯818品牌日&非遺傳承行動(dòng)圓滿收官。

  本屆活動(dòng)延續(xù)傳承為切入點(diǎn)，以I(IP)+C（content）＝S（sale）為營(yíng)銷核心策略，通過(guò)對(duì)不同消費(fèi)群體的居住洞察，借勢(shì)世界級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事的熱點(diǎn)，以“傳承接力，質(zhì)享好物”為品牌解決方案，聚集乒乓球奧運(yùn)冠軍郭躍、國(guó)家非遺潮陽(yáng)剪紙傳承人陳小燕、行業(yè)設(shè)計(jì)大咖、權(quán)威官媒新華網(wǎng)、達(dá)人主播等各界力量，多維圈層閉環(huán)聯(lián)動(dòng)，在全國(guó)掀起轟轟烈烈的國(guó)風(fēng)瓷磚煥新熱潮。截止活動(dòng)落幕，活動(dòng)總曝光量突破3818.4萬(wàn)+，總互動(dòng)量2.6萬(wàn)+，「818品牌日」跨界融合實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈，格萊斯品牌價(jià)值觸達(dá)多維人群圈層。

深耕非遺文化IP

打造差異化心智認(rèn)知

  “嗩吶一響、燃爆全場(chǎng)”、“請(qǐng)你看浪漫的打鐵花”、“馬頭琴奏出了無(wú)奈與遺憾”、“潮汕英歌舞燃動(dòng)海內(nèi)外”、“骨與木拼成了精巧的非遺”……從面臨失傳風(fēng)險(xiǎn)的小眾文化到火遍海內(nèi)外的文化驕傲，“非遺”乘著民族文化自信的東風(fēng)，正在從文旅特色滲透到普通人的吃穿住行。

  根據(jù)抖音《2024非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，平臺(tái)上國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻累計(jì)分享量同比增長(zhǎng)36%，平均每天有5.3萬(wàn)場(chǎng)非遺直播，獲得打賞收入的非遺主播人數(shù)年增長(zhǎng)25.63%，共有1379萬(wàn)名網(wǎng)友在平臺(tái)上分享非遺體驗(yàn)，購(gòu)買非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)328%。

  非遺文化火爆進(jìn)入消費(fèi)者日常生活的背后，一方面得益于非遺在傳承中與現(xiàn)代生活相結(jié)合，煥發(fā)傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值；另一方面則是具有文化情懷的品牌，為非遺傳承的創(chuàng)新傳揚(yáng)給予助力。

  以“文化裝點(diǎn)家”為價(jià)值理念的格萊斯瓷磚，堅(jiān)持將“經(jīng)典文化”作為品牌建設(shè)的原點(diǎn)并持續(xù)深耕。歷經(jīng)5屆發(fā)展沉淀，格萊斯非遺文化品牌IP已經(jīng)在行業(yè)形成廣闊的認(rèn)知，2024年格萊斯「818品牌日」恰逢世界矚目的運(yùn)動(dòng)賽事，格萊斯以此為契機(jī)，攜手國(guó)家非遺潮陽(yáng)剪紙傳承人陳小燕、乒乓球奧運(yùn)冠軍郭躍，通過(guò)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形勢(shì)，開(kāi)啟線上線下立體式互動(dòng)傳播。

乒乓球奧運(yùn)冠軍郭躍

  活動(dòng)期間，在權(quán)威官媒新華網(wǎng)直播見(jiàn)證下，格萊斯以匠心致敬傳承，與非遺大師陳小燕圍繞“香云紗×剪紙”兩項(xiàng)非遺IP共同講好煥新傳承的新故事。陳小燕傾情拍攝的818品牌日非遺TVC《剪影織紗、非遺新韻》在全網(wǎng)火爆上映。當(dāng)非遺潮陽(yáng)剪紙遇上非遺香云紗，傳承人陳小燕以紙上生花的藝術(shù)裝點(diǎn)著家的詩(shī)意，而格萊斯則以“文化裝點(diǎn)家”的理念勾勒出家的輪廓，讓非遺以新形式走進(jìn)千家萬(wàn)戶。民族文化與家居設(shè)計(jì)交相輝映，創(chuàng)新技藝喚醒千年底蘊(yùn)，東方美學(xué)走進(jìn)當(dāng)代生活，精彩內(nèi)容火爆出圈，全網(wǎng)曝光量超過(guò)326萬(wàn)+，空前聲量強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)活動(dòng)破圈。

  在品牌習(xí)慣于“自說(shuō)自話”的營(yíng)銷傳播大環(huán)境下，格萊斯跳出品牌和行業(yè)自身限制，借助權(quán)威官媒新華網(wǎng)的強(qiáng)大背書，將視角放置于非遺文化傳播的公益視角，在打消受眾對(duì)于“廣告式內(nèi)容”抵觸情緒的同時(shí)，以質(zhì)樸自然的鏡頭語(yǔ)言，講述非遺厚重的歷史文化和匠心堅(jiān)守的品質(zhì)，柔和的傳遞出品牌的價(jià)值主張，以真誠(chéng)打動(dòng)消費(fèi)者。

  與此同時(shí)，格萊斯以“傳球”致敬“傳承”，攜手兵乓球奧運(yùn)冠軍郭躍，親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)形式多樣的互動(dòng)，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)非遺文化的現(xiàn)代理解和文化傳承的煥新活力。作為中國(guó)乒乓球奧運(yùn)冠軍、世錦賽金滿貫得主，郭躍拼搏奮斗的精神與格萊斯傳承非遺文化的堅(jiān)持高度共鳴，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，郭躍對(duì)格萊斯新品——香云紗瓷磚悅色系列-星錦海棠，給予高度評(píng)價(jià)，她表示：“我個(gè)人比較喜歡的是星錦海棠，少見(jiàn)的粉色，同時(shí)又有暈染的漸變效果，觸感也是非常的絲滑。”

地：香云紗悅色系列|星錦海棠750x1500mm

  在常規(guī)體育營(yíng)銷重形式、輕內(nèi)容的桎梏下，體育明星與品牌之間的內(nèi)在聯(lián)系往往缺乏內(nèi)生邏輯，無(wú)法為帶來(lái)品牌資產(chǎn)升值。此次格萊斯從兵乓球“傳球”的技術(shù)中延伸出“傳承”的價(jià)值內(nèi)涵，將體育精神與非遺文化的傳承發(fā)揚(yáng)巧妙連接，不僅進(jìn)一步深化品牌IP新的時(shí)代內(nèi)涵，更將“非遺”文化敘事提升到世界級(jí)的高度，讓更多人體會(huì)到格萊斯的品牌魅力。

設(shè)計(jì)大師賦能

全民共賞非遺之美

  格萊斯深知，營(yíng)銷最終能拿到結(jié)果的，必定是站穩(wěn)產(chǎn)品這一關(guān)鍵要點(diǎn)，可以說(shuō)，在踐行“文化裝點(diǎn)家”的道路上，格萊斯是先有了在產(chǎn)品創(chuàng)新上的“厚積”，才有了品牌IP的“薄發(fā)”，早在2018年，格萊斯便從香云紗的原生物象和意象中汲取靈感，創(chuàng)新研發(fā)出質(zhì)感傳承系列產(chǎn)品——香云紗瓷磚，將千年的中國(guó)意蘊(yùn)代入現(xiàn)代生活的語(yǔ)境。

  歷經(jīng)多年創(chuàng)新迭代，格萊斯香云紗瓷磚產(chǎn)品已經(jīng)形成獨(dú)具特色的四大系列：原生系列定格原生的質(zhì)感之美；紋錦系列從布料到瓷磚再到空間，都體現(xiàn)著對(duì)經(jīng)典的致敬；悅色系列賦予現(xiàn)代家居?xùn)|方色彩美學(xué)；意象系列塑造了變化無(wú)窮的世界。

地：原生系列|月流云750x1500mm

墻：紋錦系列|月朧紗·素彩750x1500mm

地：悅色系列|星錦月魄750x1500mm

地：意向系列|清皓月750x1500mm

  除了富有文化韻味的產(chǎn)品，對(duì)于長(zhǎng)服務(wù)鏈條、重個(gè)性化的陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者從“想要”到”得到”并不是一件容易的事。

  為了讓品質(zhì)瓷磚產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，此次活動(dòng)，格萊斯特別聯(lián)合行業(yè)知名設(shè)計(jì)師共創(chuàng)《設(shè)計(jì)傳承家》特別欄目，以“設(shè)計(jì)”串聯(lián)“文化”，致敬傳承，通過(guò)名師真實(shí)案例，為消費(fèi)者帶來(lái)大師級(jí)的設(shè)計(jì)參考，設(shè)計(jì)師以探店打卡輕松方式，與大眾一起探索質(zhì)美雙全的家居裝修前沿趨勢(shì)，不僅解決了消費(fèi)者的“選擇困難癥”，并且為大家打開(kāi)了家居傳承之美的的思路。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師的破圈聯(lián)動(dòng)，無(wú)疑極大鞏固了格萊斯在設(shè)計(jì)師渠道的影響力。

  其中設(shè)計(jì)大師吳巍運(yùn)用香云紗瓷磚和境·致奢系列產(chǎn)品，打造的新中式融合藝術(shù)家案例，備受消費(fèi)者喜愛(ài)。香云紗瓷磚-云水澗秋杏，拆解云紗傳承的禪意，融合剛?cè)嵩⒁猓院?jiǎn)潔的灰杏色調(diào)，保留時(shí)光流轉(zhuǎn)的痕跡。鋪設(shè)在地面，遠(yuǎn)看和諧極簡(jiǎn)，近看細(xì)節(jié)豐富，厚重的文化底蘊(yùn)融煥發(fā)出多變的獨(dú)特風(fēng)雅。

地|香云紗原生系列云水澗秋杏900x1800mm

  境·致奢系列-江自流，瑩潤(rùn)玉石下灰白錯(cuò)落有致的肌理仿若奔騰不息的江河，卷起千堆雪，如詩(shī)如畫，動(dòng)人心魄。鋪貼在墻面，雅致的灰白色彩輔以高精度拋光技術(shù)，還原磚石瑩潤(rùn)光澤和細(xì)膩肌理，有效提升采光性能，營(yíng)造大空間感，帶來(lái)極致視覺(jué)享受。

墻：境·致奢系列|江自流900x1800mm

  客廳墻面鋪貼的800x2600mm香云紗瓷磚-幻驚鴻，采用現(xiàn)代數(shù)碼工藝糅合當(dāng)代線條結(jié)構(gòu)的表達(dá)，以剛毅自由的筆觸暈染出驚鴻的曼妙掠影，精細(xì)紋理烙印下千年的厚重沉積。磚面觸感技術(shù)，既豐富了自然原生的層次細(xì)節(jié)，又保留時(shí)光摩挲留下的渾然天成。

墻：香云紗瓷磚|幻驚鴻800x2600mm

以消費(fèi)向往為導(dǎo)向

打造民族品牌文化名片

  格萊斯「818品牌日」的火爆出圈，再一次揭示出行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯：堅(jiān)持長(zhǎng)期價(jià)值主義，建立差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才是品牌逆勢(shì)突圍、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。非遺的審美特質(zhì)在于體現(xiàn)的是民間文化的美學(xué)力量，是集體記憶與審美思潮的內(nèi)在生命力生生不息的表現(xiàn)。在國(guó)潮愈演愈烈的當(dāng)下，消費(fèi)者的文化覺(jué)醒為家居建材行業(yè)打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

  格萊斯一方面堅(jiān)持高質(zhì)量綠色發(fā)展打造企業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，多維布局研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造質(zhì)美雙全的產(chǎn)品服務(wù)體系，另一方面，堅(jiān)持文化驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，通過(guò)品牌IP活動(dòng)，夯實(shí)非遺文化傳承者的品牌認(rèn)知，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為取之不盡用之不竭的產(chǎn)品創(chuàng)意源泉，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻的家居建材市場(chǎng)走出一條文化制勝之路，此舉對(duì)于堅(jiān)定民族品牌文化自信、促進(jìn)家居建材行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要示范意義！

（責(zé)任編輯/汪蓉）